Comment écrire pour le Web?

Comment écrire pour le Web ?

Ecrire une page pour votre site Internet nécessite de connaitre et de garder à l'esprit quelques points fondamentaux qui feront de votre site un succès pour le référencement mais aussi pour les visiteurs de votre site Internet. En effet, les lecteurs abordent l'information sur Internet autrement que lorsqu'ils lisent un document imprimé. Voici quelques conseils à relire avant de rédiger votre prochaine page pour le web :

1. Penser à son lectorat et à l'objectif à atteindre

Il est conseillé de toujours garder à l'esprit l'idée principale de votre texte afin de ne pas trop s'en écarter. Cela permettra de rester concis et de se centrer sur un seul objectif par page. Adaptez aussi votre style d'écriture aux lecteurs que vous ciblez (s'agit-il de clients, d'étudiants, d'employés, d'enfants, ... ?).

2. Mettre l'information la plus importante au début de votre page

Commencez par l'essentiel. En effet, aussi bien les visiteurs que les moteurs de recherche privilégient le début d'un texte. La plupart de vos visiteurs ne vont pas lire l'entierté du texte. Ainsi, si l'information à faire passer se trouve au début, il y a des chances qu'elle soit lue par la plupart des visiteurs.
Aussi, les moteurs de recherche considèrent que le haut de la page est censé décrire fidèlement le thème général abordé. C'est pour cette raison qu'il est important d'utiliser des mots-clés pertinents dans les premières lignes de votre texte. Google, et les autres moteurs de recherche, vous référenceront mieux sur ces termes.

3. Ne pas faire de texte trop long, retirer le désordre, rester simple

Il y a plusieurs bonnes raisons à ne pas faire de textes trop longs sur Internet. Premièrement, un texte long n'invite pas à la lecture (à moins d'être un article spécialisé sur un sujet précis, mais alors il est bon de le préciser, de faire une introduction respectant le schéma de cet article et de placer l'article complet à la suite).
Internet est un média contenant énormément d'informations, trouvables rapidement, et surfer sur Internet revient, pour la majorité des gens, à passer de liens en liens pour avoir le plus d'informations possibles; il est donc essentiel que lors de leur parcours, à leur passage sur votre article, ils puissent  trouver l'information rapidement.

4. Séparer en paragraphes, faire des phrases courtes

Pour rendre votre texte clair, faites ressortir l'information et la structure facilement. Il est conseillé de faire des morceaux de textes courts. Séparez donc votre contenu en paragraphes (100 mots maximum), mettez des titres, faites ressortir les phrases-clés (en gras).
Ne faites pas de phrases trop complexes et privilégiez les phrases courtes afin de rendre votre texte agréable et compatible avec une lecture rapide.

5. Rendre le texte "scannable"

Vos visiteurs, la plupart du temps pressés, vont scanner des yeux votre page, rapidement, pour y identifier l'information recherchée.
Il est donc primordial que la présentation du texte soit agréable à un survol rapide des yeux tout en laissant deviner la structure et le contenu. Faites ressortir l'information importante. Par exemple, en abordant une idée par paragraphe, un lecteur scannera plus facilement la page sans s'y perdre.

6. Mettre des liens hypertextes dans son texte (mais pas trop)

Afin d'illustrer ou de compléter votre texte, il est conseillé de faire des liens hypertextes. Au contraire du papier, Internet permet de rester concis sans pour autant laisser l'Internaute sans complément d'information (qui pourrait lui servir mais qui n'est pas essentiel). Par exemple, si vous utilisez un terme technique peu utilisé et qui nécessite plus de précision, privilégiez un lien à une explication directement dans le texte. Les visiteurs sont habitués à utiliser Internet et à identifier les liens. Dans le cas où un terme ne leur est pas familier, ils n'hésiteront pas à cliquer sur un lien pour le comprendre.
Cela ajoute de l'interactivité, le visiteur est actif durant sa lecture. Il en est de même pour préciser vos sources d'informations : afin de crédibiliser votre texte, de confirmer vos propos, faites des liens vers vos sources.

7. Identifier et répéter les mots-clés du texte

Ce conseil est essentiellement destiné au référencement. En effet, les moteurs de recherche, comme Google, qui vont analyser votre contenu, vont privilégier votre page en fonction des mots/termes qui y sont le plus souvent présents. De cette manière, ces moteurs privilégieront votre page lorsque des recherches sur ces mots-clés seront effectuées, vous amenant ainsi un trafic plus important et surtout ciblé sur les mots-clés que vous avez choisis.
Pour être optimal, il est conseillé de privilégier un ou deux mots-clés par page.

8. Aider à la navigation dans les longues pages

Dans le cas où votre texte est long, essayez de rendre la navigation au sein de ce texte facile. Comme décrit ci-avant, faites des paragraphes, mettez des titres et des sous-titres. Pour un long texte, ajoutez une table des matières, reprenant tous les titres et faites-en des liens pour un accès direct aux paragraphes.
Faites aussi des liens de retour vers la table des matières après chaque chapitre. De même, pour un contenu séparé en plusieurs pages, faites des liens de navigation permettant au visiteur de naviguer facilement et de s'y retrouver rapidement.

9. Ecrire pour un public large

Internet est accessible par n'importe qui, n'importe où. Essayez donc d'être le plus large possible dans le public auquel vous vous adressez. Evitez des expressions locales (dialectales), soyez précis dans votre utilisation de la langue.

10. Faire tester/corriger votre page

N'hésitez pas à faire relire votre texte par une ou plusieurs  personnes. Premièrement, pour vérifier l'orthographe mais aussi pour avoir des avis sur son contenu, sa présentation et sa compréhension, sa clarté, sa lisibilité. N'hésitez pas à questionner vos testeurs : qu'ont-ils retenus de votre article, quels sont les termes qui leur restent à l'esprit après l'avoir lu, ceux-ci correspondent-ils aux mots-clés que vous aviez en tête en rédigeant l'article,...

11. Vérifier la grammaire

Enfin, il est essentiel d'être irréprochable sur Internet, votre réputation est en jeu. Des fautes d'orthographes, des erreurs de conjugaison, une syntaxe désordonnée, un manque de ponctuation, sont toutes des erreurs à éviter. Votre image pourrait être ternie par des petites erreurs facilement évitables. Un bon contenu avec une mauvaise grammaire aura un impact négatif sur votre image.

Les gens ne lisent pas un texte sur Internet de la même manière que sur papier. Gardez donc en tête ces quelques conseils et n'hésitez pas à venir les relire avant de vous lancer dans la rédaction de votre prochaine page Internet. Celle-ci n'en sortira que meilleure. Il est plus facile d'avoir ces lignes de conduite en tête lors de la première rédaction que de devoir retravailler votre texte par la suite pour atteindre ces objectifs essentiels.